這兩天，對(duì)大疆打開(kāi)所有的影石社交媒體，小編總能看到很多的貼臉通靈妃動(dòng)漫第二季博主發(fā)布了用大疆Pocket4P拍攝的視頻，清一色的開(kāi)戰(zhàn)博主拿著Pocket4P拍攝各種生活化場(chǎng)景，旅游vlog，對(duì)大疆文案千篇一律，影石內(nèi)容高度相似，貼臉?biāo)⑹畟€(gè)視頻卻像是開(kāi)戰(zhàn)在看同一個(gè)視頻，嗯，對(duì)大疆小編感受到了金錢(qián)的影石力量，大疆在抖音的貼臉?shù)伭繎?zhàn)術(shù)，像是開(kāi)戰(zhàn)通靈妃動(dòng)漫第二季一種審美殖民，暴力美學(xué)，對(duì)大疆讓抖音的影石視頻畫(huà)面都呈現(xiàn)一種大疆味，極度穩(wěn)定的貼臉畫(huà)面，高飽和的色彩，畫(huà)面確實(shí)很美，但小編確實(shí)什么也沒(méi)有記住。
大疆通過(guò)這種廣撒網(wǎng)，鋪矩陣的宣發(fā)方式，非常直接明了的給我們展現(xiàn)了Pocket4P畫(huà)質(zhì)感人，有雙攝，變焦強(qiáng)，是專業(yè)的vlog神器，表面上看是典型的口碑裂變打法，借用大量的KOL和KOC形成曝光量，但是過(guò)多同質(zhì)化的作品，鋪量就不再是加分項(xiàng)了，博主們用同一種預(yù)設(shè)，同一種運(yùn)鏡下的產(chǎn)物，像是電子工業(yè)品的附屬產(chǎn)物，會(huì)產(chǎn)生一種不過(guò)如此的審美疲勞。
小編發(fā)現(xiàn),Pocket4P最早的“官方”預(yù)熱內(nèi)容是在5月8日00:00上線,當(dāng)日 17:00，影視颶風(fēng)也上線了影石 Luna的相關(guān)內(nèi)容，這番操作確實(shí)有點(diǎn)意味深長(zhǎng)
如果說(shuō)大疆對(duì)于新品的宣發(fā)是工業(yè)流水線，那影石則像是一場(chǎng)精心策劃的精英傳銷(xiāo)，找到了影視颶風(fēng)專業(yè)影像的KOL，又找到了16歲創(chuàng)作者笨豆，笨豆從四年級(jí)開(kāi)始拍視頻，獨(dú)自創(chuàng)作拍攝紀(jì)錄片，所以影石用專業(yè)背書(shū)加上情感共鳴的視頻，用一次有深度的內(nèi)容綁定一個(gè)圈層的情感記憶，成功在b站登上了熱門(mén)榜，這一波的營(yíng)銷(xiāo)也很聰明，因?yàn)長(zhǎng)una Ultra這種形態(tài)的產(chǎn)品很容易被貼上玩具的標(biāo)簽，但利用專業(yè)影像創(chuàng)作者，把Luna Ultra重新定位為生產(chǎn)力工具，利用B站用戶對(duì)于個(gè)性和技術(shù)流的追求，成功定調(diào)。
說(shuō)回營(yíng)銷(xiāo)效果，大疆預(yù)熱的效果是達(dá)到了，但是讓整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作的生態(tài)變成了一種工具先行的倒掛，不論是專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者還是自媒體博主，創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候不優(yōu)先考慮這個(gè)內(nèi)容用什么設(shè)備呈現(xiàn)會(huì)更好，不去思考不同的運(yùn)鏡和光影會(huì)帶來(lái)什么不一樣的效果，而是既然給的錢(qián)多，那就用這個(gè)設(shè)備去反推要做什么內(nèi)容，所以我們可以看到無(wú)數(shù)高同質(zhì)化的旅行vlog，生活化拍攝，與其說(shuō)是在記錄美好生活，美名其曰的創(chuàng)作實(shí)則是品牌的一場(chǎng)大型內(nèi)容說(shuō)明書(shū)。鋪量帶來(lái)的流量雖大，但也短，沒(méi)辦法造成長(zhǎng)久的影響。
至于影石的深度內(nèi)容，看似在B站精準(zhǔn)打透了特定圈層，但只要翻翻影石的財(cái)報(bào)就會(huì)發(fā)現(xiàn)情況似乎沒(méi)那么樂(lè)觀，與大疆的價(jià)格戰(zhàn)讓利潤(rùn)被嚴(yán)重?cái)D壓，從某種程度上來(lái)看，影石在B站上獲得的這份情感紅利，可能還不夠填補(bǔ)其營(yíng)銷(xiāo)渠道上的巨大開(kāi)支，不過(guò)預(yù)熱這一方面，影石這一波少而精的打法，反而更能夠引起用戶的討論度，事實(shí)也是如此，現(xiàn)在社交媒體上關(guān)于Luna Ultra的討論會(huì)更加多一點(diǎn)。
但是比起大疆跟影石的營(yíng)銷(xiāo)方式，更吸引小編的是兩家公司在此次商戰(zhàn)的火藥味，大疆在抖音上剛剛鋪開(kāi)第一波KOL視頻，影石不久之后就在B站甩出了影視颶風(fēng)和笨豆的長(zhǎng)視頻。這咋看都不是巧合，純屬是貼臉開(kāi)大了。
而且在5月8號(hào)這一天凌晨，B站知名數(shù)碼UP主愛(ài)范兒突然發(fā)布了一條關(guān)于大疆Pocket 4P的視頻。凌晨這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，既不是常規(guī)的數(shù)碼新品首發(fā)時(shí)段，也不是流量高峰期，為什么選這個(gè)點(diǎn)？小編猜想可能大疆也在緊張吧。這種你發(fā)我也發(fā)，你上熱門(mén)我也要上的節(jié)奏，已經(jīng)不是什么營(yíng)銷(xiāo)策略了，更像是一場(chǎng)公開(kāi)的心理較勁，兩家都在暗暗較勁。
話說(shuō)回來(lái)，兩家的預(yù)熱宣發(fā)都很精彩，但是器材越先進(jìn)，表達(dá)卻更加同質(zhì)化，我們真的需要看到所有的影像創(chuàng)作都變成搶占市場(chǎng)的廣告嗎？在消費(fèi)級(jí)影像產(chǎn)品大同小異，門(mén)檻越來(lái)越低的今天，我們都忽略了影像創(chuàng)作不是由什么器材所決定的，Pocket 4P跟Luna Ultra，營(yíng)銷(xiāo)再猛，本質(zhì)上只是我們記錄的工具罷了，別因?yàn)橐粫r(shí)的沖動(dòng)，付了品牌的宣發(fā)費(fèi)。
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